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天猫京东双11大战|京东和天猫互怼,双11的销售额是怎么计算出来的?

2019-01-26  来源:实时财经资讯  点击:

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京东之前是从来不公布GMV(销售交易额)的。这很好理解,毕竟双十一是天猫炒火的节日,而且京东的交易数字也和天猫不在一个量级,所以公布GMV很容易陷入被动。但轰轰烈烈搞了这么多天促销,不弄点成绩出来,也说不过去。      所以,京东很聪明地发明了另一种比较方法——同比增长率。不和阿里横向比较,和自己纵向比较。2016年,京东表示交易额同比增长了60%,而2015年则同比增长超过140%;同样在2014年,京东声称京东商城的订单量是去年同期的2.2倍,京东全天下单交易额是去年的两倍以上。由于京东之前也没有公布过双十一的具体销售额,所以只公布增长比例是没有办法得出具体的数字。这就给人一种我很牛,我又在进步,但具体怎么牛,我是不会告诉你。      事实上,甚至连老罗这种有情怀的人都不能免俗。前两天,老罗的锤子科技在成都举办新品发布会,老罗就很讨巧地将,坚果Pro成为了1500元-1999元之间单品最畅销的手机。所以,只要你想,总是可以找到存在感的。      这次统计上出现掐架的局面也好理解,京东算的是过去11天的销售总额,天猫算的是当天的交易额。这也可以说是双方公关层面的一种角力。      明眼人看来,京东很鸡贼,故意混淆概念。京东攻击阿里的点则是,阿里把消费者的需求都压缩到了双十一,所以造成交易额井喷。这也是有一定道理的。但有人要站出来说了,京东要是觉得不服也可以把需求压缩到双十一那一天,这样硬碰硬或许没有人会说什么。但京东是万万不会这么做的。很明显,京东延长促销时间,目的就是为了遏制天猫双十一的需求,抢先消解用户的购物欲望。      而且需要注意的一点是,京东是一个半自营的电商平台,所以客观上也造成了GMV起量慢一些。而天猫是一个完全的电商交易平台,只要商家卖了货就算。这也是京东不愿拿GMV和阿里比较的原因之一。      所以说,无论是京东攻击阿里,还是阿里嘲讽京东,总是能找到各自的角度,这种竞争只是电商平台互掐这么多年的冰山一角。相比于之前几年赤裸裸地攻击和恶性竞争,现在只是耍耍小聪明,打打嘴炮,反正两家都不会有损失,还吸引了大家的眼球,何乐而不为呢?      但银行信息港也要说一句,其实无论京东,还是阿里,现在对GMV这种数字都表现得更加理性。马云在去年双十一期间就开始放风,说不关注交易额,大家开心就好。电商行业开始更加关注的是商家的生存状态,以及买家的购物体验。摸着良心说,电商平台数千亿销售额的背后,有多少退货心里会没有点X数?

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