[世界八大烈酒]世界烈酒进军中国,中国白酒国际化在探索中前行
2019-04-02 来源：国际财经 点击：
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南非开普敦当地时间11月17日，贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳出现在开普敦国际会议中心。聚光灯下的李保芳此时还有另一重身份：茅台南非推介团团长。
当天举行的“香遇金色非洲，文化茅台走向‘一带一路’品牌推介会”拉开了李保芳此次非洲之行的序幕。随后几天，由李保芳亲自带队的茅台代表团还先后走进纳米比亚和莫桑比克，在非洲南部掀起了一股“茅台热”。
就在“茅台旋风”吹遍非洲大陆的同时，中国对外开放的前沿地上海，正在上演一场全球高端酒类品牌的“世界聚会”。
11月19日，以“世界名酒，共享荣耀”为主题的2017上海国际酒交会正式开幕。期间举办了“中国白酒鸡尾酒世界杯赛”、“IAI全球酒类产品创新设计大赛”、“1119全球名酒节”等一系列世界级活动。推动中国白酒国际化成为本次酒交会最核心的内容之一。
稍早几日，在11月9日于海南博鳌举办的“中国酒业国际化论坛”上，比利时布鲁塞尔国际酒类大赛组委会主席卜杜安·哈弗和众多亲身参与了该项国际赛事的评委们，围绕白酒的国际化议题展开了一场大讨论。
一方面是以茅台为代表的白酒领军企业加速海外布局，另一方面，白酒的国际化当前已被整个白酒产业乃至于世界烈酒范畴视为一个重要课题，在多方力量作用下，中国白酒的国际化进程似乎正在开启一段蓄势待发的战略窗口期。
以往困扰白酒国际化的主要问题是，如何突破文化差异，用西方人懂得的方式去讲述中国白酒。随着白酒鸡尾酒等形式的出现，中国白酒的国际化之路或许将迎来“破冰”拐点。
创新表达方式破解文化传播阻力
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