时隔多年|时隔多年后，QQ企鹅成为腾讯的新IP
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腾讯近日发布了三季报，截止到9月底前，腾讯总收入略超652亿元，比去年同期增长61%。或许，随着近期企鹅外延产品的衍生性布局成型，企鹅带动的业绩神话将真正开始……
故事从1999年说起，当时腾讯第一次参加深圳“高交会”。陈一丹找人用 QQ的形象做了一批陶瓷企鹅存钱罐作伴手礼。最早的QQ企鹅是黑白颜色，小眼睛，细长细长，要做成储蓄罐的话，很难站稳。
所以制作公司就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子，还自作主张增加了一条围巾。当马化腾拿着改了66个版本、20多页的商业计划书跑遍首届高交会各展馆找寻风投时，腾讯的展位前早已排满了人。“虽然当时工艺比较粗糙，但是现场来领取企鹅储蓄罐的人群还是排起了长队，现场热度几乎超过OICQ产品本身。”据腾讯副总裁殷宇回忆道。
这个胖胖的企鹅在当时的高交会上大受好评，后来，腾讯就找来专业的设计公司，在此基础上再设计，QQ被设计师彻底催肥，脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。
那个时候的马化腾开玩笑说，“如果有一天互联网的生意做不下去了，那就转行去卖存钱罐”。结果，腾讯的发展并没有给马化腾做存钱罐生意的机会，这个计划因各种原因被搁置，这一拖就拖了18年。
重新上路
“对于我的女儿来说，她只知道两三个IP，其中的一个是孙悟空，第二个就是QQ的企鹅形象。在中国这个极度缺乏IP的阶段，我们非常有机会去打造QQ的生态。”腾讯公司副总裁殷宇说。“最早在两三年前，我们其实并没有QQIP的概念。”腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹向经济观察报谈到。QQ的企鹅形象，对于从这个世纪初开始使用QQ进行社交的老用户而言，象征着同学的情谊、已逝的青春。而对于目前QQ的主力使用人群——95后的年轻用户而言，代表着社交和娱乐。即便是腾讯自己，可能都忽视了这只戴着红围巾的小企鹅潜在的价值。
但QQ企鹅的形象无疑是一座有待开发的金矿。
以抢先一步发掘企业 logo价值的LINEFRIENDS为例，他们不仅开发了包括毛绒公仔、服饰等系列周边产品，同时也在推进一系列游戏和动画的制作和开发，还频频跨界与各时尚品牌推出限定款产品，包括三星、Burberry、优衣库、谜尚、VANS、悦诗风吟、欧舒丹、施华洛世奇在内的等一批时尚品牌都已与Line达成合作。根据去年Line公司上市前披露的财务数据显示，其1207亿日元的营业收入中来自游戏、漫画、音乐的占比为41%，而来自聊天、表情包、IP电话的占比为23.8%，均同比增长快速。
