[西蒙地产集团]西蒙地产是怎么打造人人喜爱的购物广场
2014-08-26 来源：消费贷款 点击：
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1.“聪明的”品牌营销管理 ⑴专门针对品牌的管理—品牌事业部的建立 在西蒙的前进发展过程中，品牌对其重要意义不言而喻。西蒙希望在消费者中具有绝对的品牌影响力优势以及持久的客户忠诚度，让西蒙拥有的购物广场做到人人喜爱。西蒙很早就意识到这个问题，所以从1997年开始，西蒙集团在公司的业务上建立了具有绝对创新的部门—西蒙品牌事业部（SimonBrandVentures），部门全面负责西蒙品牌的营销。并且，品牌事业部让西蒙集团拥有自身的B2C部门，直接影响消费者。在1999年，西蒙集团首次在行业内发起全国性的品牌营销活动，通过将西蒙品牌与高质量的零售环境紧密联系在一起，比如商场的数字板、精彩的演出以及广告的赞助等让西蒙在商家及消费者之间树立了高端的品牌形象。 ⑵优化拓展途径，让品牌深入人心 在数字化的时代，西蒙深知互联网对于品牌的拓展的重要意义。所以西蒙不管在网站还是在移动客户端的优化上都十分重视，注重线上线下的互动，使其线下购物中心可以与网上商店有机的结合在一起。根据西蒙统计的数据显示，2016年西蒙网站的浏览量已经达到5.96亿次。同时，西蒙也重视与社交网站的合作，增强在移动互联网的投入量。可以看到，西蒙在Facebook、Twitter、Instagram上的粉丝量也十分可观。这些都是西蒙在电子平台上持续努力带来的积极的影响。除了让客户获得更好的体验感之外，也让西蒙的品牌越来越深入人心。 ①新网站的优化 西蒙最新的网站是在2014年5月建立的，除了在外观上更加的充满活力和生动，在功能上也有更进一步的提升。 ②Apps的利用 Apps已经成为现代购物体验的关键，西蒙提供的ipad和手机Apps让顾客可以实时查看他们所需要的信息，让他们更愿意多去访问西蒙的实体Malls、Mills和PremiumOutlets。 ③搭建零售商展示平台 西蒙为了让购物的顾客可以及时获得零售商的优惠和促销活动，搭建了一个专属的平台，在这个平台上，零售商的所有打折和优惠活动都会发布到上面，顾客可以随时找到他们感兴趣的优惠活动。
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