消费升级的例子|消费升级邂逅“她时代”,透过维密秀看女性经济
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2017年11月20日晚8点，维多利亚的秘密时尚秀于上海开幕，55位超模，其中不乏价值千万的奢华内衣。维秘秀并不对外售票，只向顶级名流、顶级媒体与顶级明星发放邀请,而万能的某宝上，今年的维秘秀的门票已经被炒到了35万。21年来，凭借维秘天使、天价内衣和当红明星，维秘从一个纽约名不经传的内衣品牌变成时尚界的“春晚”，收视率破十几亿人次，维秘也成为了内衣界的传奇。
其实最早，1977年，毕业于斯坦福经济学院的RoyRaymond创立“维多利亚的秘密”时，就是因为他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬，维秘最早就是以邮购手册的形式，让男人们为妻子、情人选购内衣，现在这些邮购手册的印刷量已达到每年5亿本。蕾丝、薄纱、黑丝吊带袜、情趣羽毛，层出不穷的性感元素，挑逗着雄性荷尔蒙，让男人买单。
同时维秘用强大的广告攻势和事件营销，让女人们以穿着“维多利亚的秘密”内衣为时尚标志，也将其作为富有女性吸引力的必要元素。其影响力甚至渗透到了十几岁的未成年女孩，在年轻女孩的心中种下“维秘=成熟魅力”的欲望种子。不过维秘虽然迎来了不少欧美家长热骂，但依然挡不住少女系内衣的热销，以及销售业绩的大幅成长。
作为一年能卖出几百亿人民币的内衣品牌，维秘的营销策略概括起来一句话就是“看上去特别贵，买起来一点也不贵”。想象一下，前一秒钟你还在电视上看米兰达可儿在耗资2000万美元的秀上穿着百万美元的内衣，下一秒钟你就能触手可得一件几十美元的同品牌内衣。这种“可负担的奢侈体验”使维密成功撩动了女性消费者的购物欲，逐步成长为全球销售规模最大的内衣品牌，也带动了内衣行业的成长。
维密的狂欢是美国“女性经济”崛起的缩影，而维密近几年来维密对中国市场不断示好，也昭示着中国女性消费力量的崛起。根据国家统计的人口数据测算，2016年我国20-44岁的女性占总人口的比重为18.96%，约2.62亿人，这一部分女性消费意愿强烈，且有足够的经济能力支撑其消费需求。
根据国泰君安测算的数据，内地女性经济市场规模接近2.5万亿，至2019年有望达到4.5万亿。根据电子商务研究中心公布的2017年双11战报，当日全国网络零售额达到2539.7亿元，同比增长45.16%，而女性消费者为其贡献了近7成的消费量！
图1：不同群体网络消费结构中，女性消费品占比最大
