龙头寺|昔日龙头曾力压茅台7年,重拾造车梦能挽回颜面吗
2019-01-02 来源：股市动态 点击：
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本周，A股市场最受热议的当属贵州茅台，股价一度上穿650元，市值突破8000亿大关，创下历史记录！茅台酒也是更显紧俏！
甚至有观点笑称，无敌是多么寂寞！
今年茅台行情爆发之前，五粮液也曾经一度“牛哄哄”。
截至10月27日收盘，五粮液报67.99元/股，同一天茅台收盘价是649.63元/股，真可谓“天壤之别”。
然而，五粮液1998年登陆A股，当2001年茅台登陆中国股市之时，前者市值是后者的近3倍。五粮液一度是中国白酒白块的“老大哥”！
五粮液是如何一步步坠落的呢？
2005年成为转折点
据了解，2005年是五粮液与茅台对决开始的转折点。当时，茅台借助53度飞天茅台，净利润一度高达11.69亿元，远超五粮液。
虽然当时五粮液销售收入比茅台高25亿元，但赚的却比茅台少4个亿。2013年，茅台营业收入超越五粮液。2016年，五粮液销量和增速全面输给了茅台。
一定程度上，这背后是五粮液品牌战略的“分散性”所致。首先来看茅台——采用“1+3”战略，即1个世界级茅台，再加茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅。
反观五粮液，它有6个主打品牌，其中包含71个缤纷精品，种类繁多。一定程度上，所谓五粮液的品牌成分被一步步稀释，扩张色彩极其强烈，而同一时间，茅台却打出了“不增加销量、不增加新经销商、不降低出厂价”的多重原则。
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