【麦当劳进入中国市场】麦当劳退出中国市场,星巴克却重金买经营权!

2018-12-31　　来源：利率表　点击：

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“麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司”这个消息一经爆出，吃瓜群众纷纷炸开了锅，小金也第一时间找了麦当劳深圳工作人员，了解到麦当劳（中国）有限公司此次更名的原委。

依据官方给出的解释，此次更名主要是中信及凯雷成为战略合作关系之后，中国区的麦当劳店面不再隶属于美国麦当劳公司，从法律上讲也不宜冠以“麦当劳”的字样，免得日后发生纠纷，所以改名“金拱门”。此次变更主要集中在证照层面，麦当劳餐厅的名字并不改变。

其实很好理解，公司名称和商标名不一样的也很常见。比如，微博，公司叫北京微梦创科网络技术有限公司；康师傅，公司叫做顶新国际集团。

而就在麦当劳将中国区的经营权让给中信的时候，另一家连锁餐饮企业却与其做了完全相反的举动，那就是星巴克斥巨资（13亿美元）收回在华的所有直营权。

今年7 月，星巴克宣布与其长期合资企业伙伴统一企业股份有限公司（“统一企业”）和统一超商股份有限公司（“统一超商”）正式达成公司迄今为止最大的一笔收购协议，以 13 亿美元现金收回星巴克华东市场合资企业（上海统一星巴克咖啡有限公司）的剩余 50% 股份。也就是说，收购完成后，星巴克将直营中国所有门店。这意味着，星巴克中国市场将由星巴克自己全资拥有并运营管理，和美国市场一样。

一个企业选择退出中国市场，一个企业拼命的开拓中国市场；同一个市场，完全不同的两种做法。

这显然是一个有关两个大型快餐连锁公司在中国市场经营战略的故事。