[今年是第几个双11]今年双11或将刮新零售风暴！零售股会不会飞起来？
2019-01-14 来源：利率相关 点击：
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一年一度的“双11”全民购物盛宴即将来临，各大零售平台及商家整装待发，相关预售活动也粉墨登场：预售、买赠、定金、各类满减红包、各种优惠券等等，各种花式规则令人眼花缭乱。
业界认为，“双11”已成为新零售再次引发市场关注的重要节点，市场份额提升的垂直电商、积极拥抱电商渠道的传统品牌和互联网营销代理商正受益于新一波网购发展红利。
不过，同花顺计显示，商业贸易板块104只个股中，今年整体表现并不理想，今年涨幅跑赢大盘的个股仅为10只，占比不到一成。那么，在新零售概念升温之际，有多少零售股有望受益于“双11”千亿盛宴，在年底后发制人呢？
新零售业态崭露头角
作为年度零售大考，每年的“双11”全民购物节都成为各大零售商短兵相接的战场。
“双11”购物节起源于2009 年天猫首创的“光棍节”五折促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是这个日子便成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来，随着商家持续不断的营销投入以及丰富多样的促销手段，“双11”的参与度不断提升，2012年京东、当当、亚马逊、1号店等参与使得“双11”发展成行业盛会，基本网络零售平台全部参与。
长江证券认为，天猫“双11”过去八年的发展历程，就是一个销售规模快速扩张、参与品牌门槛逐年提升以及消费便捷度持续升级的过程。数据显示，2016年天猫“双11”当天销售额达1207亿元，相对于第一届5000万元的销售额对应年复合增速超过200%。
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