荆门大品牌房企|解锁品牌房企的正确破局姿势是什么？
2015-12-12 来源：利率政策 点击：
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随着政策的调控，城镇化进程的减缓，我国房地产进入“白银时代”已成为一个不争的事实。而伴随着这个时代一同到来的，还有消费群体的变化，我国城市住房的消费主力军已逐渐过渡到对住房要求极具个性化的80后、90后。在种种因素的催化下，品牌价值越来越成为企业的核心竞争力，也为身处于这个强者恒强时代的企业带来了更高的产品溢价。 提到品牌溢价，无数人脑海中首先出现的关键词一定少不了苹果、香奈儿、皮尔·卡丹等。没错，这些品牌已经使自己成为了品牌溢价的代名词，正如我们所知，拥有了品牌溢价的企业享受着丰厚的利润，口口相传的美誉度，以及一批忠实的客户。 而品牌溢价，顾名思义，即为品牌的附加值。如上文所说，拥有了品牌的附加值，企业的利润将会有一个质的飞跃，而如何为品牌赚取附加值，主要取决于对三个维度的把握：知名度、美誉度、忠诚度。 众所周知的品牌企业进阶路径是先打开知名度，进而为美誉度铺路，两者形成叠加效果后进阶到忠诚度。到了忠诚度阶段后，便能成就品牌，最终实现品牌价值的成倍增长。 进阶方式一 将“传播”作为着手点，优先打造知名度 不少房企会选择以“传播”的方式走好知名度和美誉度这两步。本文将典型的传播方式分为三种：主动造势型、明星互动型和借势发力型。 主动造势型：联动+营销手段 恒大于2016年3月22日在广州及全国172个城市同步举行“无理由退房一周年活动发布会”，以此成功地传播了恒大产品的高品质、高性价比形象。今年又成功在辽宁地区20多个楼盘开展了主题为“金碧精彩‘羽’您分享”的大型羽毛球比赛。 同样霸气的还有中海，早在2015年，中海就分别在6月和12月展开了两场为期一个月的多城联动全民特价购房活动。 多盘联动的方式不仅引起了一波接一波的购房热潮，还能成功将企业的品牌形象宣传出去，对大型企业来说，是一种屡试不爽的品牌宣传方式。
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