谷歌50亿美元|谷歌72亿收购HTC工程和设计团队的目的分析
2018-04-30 来源：热门资讯 点击：
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谷歌长期以来专注软件和技术的研发，在硬件设施方面发展不足，此次收购与自己合作生产Pixel手机的HTC研发团队以及部分HTC专利，是自身补足短板的需要。而将高管和品牌排除在外，最直接的原因就是其品牌和高管不具有升值价值，不能形成谷歌公司产品的竞争力。 首先，根据IDC发布的全球智能手机市场未来5年的预测报告，2017年，球智能手机的出货量预计接近17亿，智能手机的平均售价预计为337美元，如果按照数据来测算，2017年智能手机的销售收入将达5700亿美元，这是一个巨大的蛋糕，对谷歌充满诱惑。 其次，智能手机的互联网化，使得智能手机将成为云计算和移动互联网重要的客户端承载平台和主要入口，从某种意义上讲，智能手机已经成为移动互联网产业发展的最关键环节之一。智能手机当前拥有如此多的受众，这对于互联网公司而言本身就很重要，更何况是像谷歌这样的互联网高科技公司。 再次，谷歌自身的业务板块包括互联网搜索、云计算、广告技术，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，开发线上软件、应用软件，还涉及移动设备的Android操作系统以及操作系统谷歌ChromeOS操作系统的开发。HTC作为曾经智能手机的王者，拥有优秀的技术研发团队，即使现在没落，但“瘦死的骆驼比马大”，必然存在着技术的积累和沉淀。 谷歌收购与自己建立了长达十年在智能型手机的策略伙伴关系，这本身已经是深思熟虑且稳健的收购了。收购HTC的研发团队以及部分HTC专利，将双方的优势结合，可以看成是谷歌继续推进智能手机产业的重要一环。而且，当前收购研发团队并购买现有的技术专利，对于科技公司来说是再正常不过的事了。 最后，谷歌在收购时将高管和品牌排除在外也是再正常不过了。单就品牌价值而言，2017年谷歌在全球品牌价值排行榜中排名第一，而HTC的品牌价值，已经在当前激烈的竞争中消耗殆尽，数据显示，当前HTC手机市场份额仅剩0.68%。HTC近年来的不断衰败，显然和其高管制定的品牌战略、产品定位、营销渠道等有罪最直接的关系。HTC的高管在现有市场竞争中已经失去了竞争力。高管和品牌，二者皆失去收购的价值。 谷歌收购HTC研发团队和专利，加码智能手机市场，将自身在互联网中的科技与智能手机结合，未来很可能直接挑战苹果，以及三星，LG，华为在内的Android厂商。
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