京东的净利润|京东的净利飙升三倍得益于什么？
2019-02-13 来源：热门资讯 点击：
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净利飙升3倍，可以说证明经历多年亏损，京东逐渐进入流量变现阶段。其实从营收来说，这么多年（从2011年开始到2015年）京东基本保持每年50%以上的增长。虽然营收增速在逐年下滑，但基数大幅增长的情况下2016年依旧实现43%的增长，2017年前三季度41%，其实还是非常可观的。 京东怎么做到的？净利润飙升我认为主要是两方面的原因，一是规模提高，二是毛利率提高。具体从京东GMV数据可以看出，第三方平台占比提高很快，贡献收入（主要是扣点收入和物流仓储服务费收入）增速也很快，同时也间接为京东自营物流带来规模效益；自营品类扩张主要影响毛利率，京东3C起家而3C产品毛利率低于5%，厨卫家电、小家电相对来说毛利率可以达到12%-14%，而服装毛利甚至能达到30%以上。 扩展价格并不那么敏感的品类，京东具体是如何操作的？在扩品类方面京东最主要的动作就是服装和百货快消品。服装这个板块，消费端来看，2017年京东服装鞋类大品牌GMV增长超过80%，占比过1/4（我们可以开玩笑因为奶茶妹妹京东意识到的女性的消费能力，经验来看女性活跃用户占比较高的电商毛利率都较高）；供给端来看京东花大力气招揽国际中高端品牌入驻，由此对应的就是客单价较高的优质流量客户，这一点可以说与淘宝的形成差异。而快消品虽然客单价低，但复购率高，形成规模之后仓配费用／均单价持续降低，除了本身盈利还可以为平台带来流量。快消品扩张主要事件就是2016年1号店并入京东，战略联手沃尔玛，用户、门店、供应链（采购、仓储、配送）“互联互通”；2017年战略入股永辉超市（持股10%），持续进行线上线下的合作。 京东Q3同比扭亏，尽管净利润超预期，但崛起确是意料之内。京东如果坚持到流量变现之时，未来就是又一个电商寡头。
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