【腾讯市值蒸发】三年市值蒸发90%，这家公司太会“玩”了！
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2012年，一场“我为自己代言”的病毒式营销，成就了一个超级网红。他就是陈欧，在他带领之下，聚美优品曾创下无数辉煌，并先于阿里、京东在美上市，2014年上市开盘价27.25美元，市值高达56.5亿美元。
不过，上市三年后，聚美优品却跌下神坛，市值从56.5亿美元暴跌至5.12亿美元，股价跌至3.14美元左右。那么，市值蒸发90%的聚美优品因何沉落呢？答案或许要从“卖假货”的丑闻说起。
2014年的“801”，即聚美上市后的第3个月，千余个美妆品牌打破低价，助推其股价攀升到历史巅峰的39.45美元。但陈欧过得并不好，因为供应商祥鹏恒业闯祸了。
活动前的第3天，祥鹏恒业售假被爆，商品来源、伪造证件都被媒体抖露出来。是日，聚美股价盘前下跌7.28%，散户紧急退出。用户也受伤了，就算是脑残粉，也看清了一个事实——陈欧真的只是为“自己”代言。
据称，聚美并没有对祥鹏恒业的产品标注“第三方”，反而打着“官方授权正品”的招牌。之所以包庇，有人反映是因为“能拿到祥鹏恒业0.1%的返点”。
陈欧在微博上发飙，“谁再黑我，我一定撕到底”。看上去声嘶力竭，但连揶揄的人都少有之。聚美本就是裹着“假货”舆论上市，自被打造成网红的那一天开始，陈欧也同时扮演了公关的角色。
其实，祥鹏恒业的事情没这么简单。
为了提高议价能力，电商平台不得不迅速扩大规模，占据市场份额制高点。创业初期，聚美难以掌握产业链的定价权，只得迅速引进第三方为自己增肥。这也导致品控环节工作繁杂，质量保证出现问题。数据显示，第三方贡献的GMV最高能占到聚美的49%。但祥鹏恒业事发，陈欧切掉了这块肥肉。
“上市这半年，已经被黑出翔了”，陈欧一边哀叹，一边无奈转型。2014年12月，聚美宣布由第三方电商平台服务商，转型为商品自营电商。此后，它就成了陈欧的网红店铺，以往收取第三方服务费的模式，彻底变成了赚差价的生意。
