【网易严选官网app】网易严选在APP更新日志里直接讲了个故事遭热议

2018-12-30　　来源：网　点击：

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其实，严选APP讲了关于关于三个锦囊的故事，并且用前两个锦囊做铺垫，来存托第三个锦囊，把自己的商业目的很好地对接在里面。根据某互联网电商专家的意见，在移动互联网大潮来临前，所有做品牌的方式，都是从品类入手，解决好‘我是什么品类’之后，才开始建设品牌。但今天不是这样了，无数App或者公众号，都是先聚集一群人，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，可以跨越品类。比如一个人买的坚果品牌，可能是三只松鼠，也可能是无印良品或者网易严选这些并不是专门做坚果的品牌。”所以雕爷觉得，在移动互联网时代，“品类型品牌”会逐渐被“生活方式品牌”所侵蚀。如果你变成了生活方式品牌，就可以去抢别人的地盘。那么，现在的问题关键点已从品牌定位变成了如何聚集一群人。这时候，讲故事，就是最好的载体。有句名言叫，赤裸裸的真理需要故事这件外衣。连真理尚且需要用故事作为载体，更何况一个APP，一家公司呢？所以，用讲故事的方法，可以最大概率地聚集人群，而严选APP的更新日志，正是沿用了讲故事的逻辑。进一步来说，网易严选它所售卖的消费品很难让人记住品牌。从这个角度讲，可以认为这些产品没有品牌，或者是网易严选这个品牌为其背书。其中的毛巾、杯子、茶叶等都是品牌辨识度低的品类。这样，网易严选作为渠道品牌就有价值了，就像你打家附近的某个知名大超市购物，或者在某宝上网购一样。而网易要维护好这种价值，成本最低而效率最好的方式，就是讲故事。美国有专家曾经就如何讲故事的分析指出，讲“好故事”意味着讲述人从被讲述对象中发掘戏剧冲突和人性因素，并以具体的、贴近受众生活的方式呈现，此种实践要求讲述者摆脱对受众的一般性，大众化想像，将故事化对的商业软文与活生生的日常生活，特别是人们的道德实践建立关联！这也正在严选此次更新日志，最成功的地方。

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