国际市场营销|国际市场相互渗透，跨境合作将会形成新的格局
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欧洲瓷砖品牌对国内市场真是垂涎欲滴。今年，又有两家意大利瓷砖进入中国市场。
曼达林基金是一家专注于中欧间跨境并购的私募股权投资基金。在今年的5月和8月，通过其控股的Italcer集团，先后完成对意大利高端瓷砖品牌La Fabbrica S.p.A （“La Fabbrica”）和ELIOS Ceramica（“ELIOS”）公司的收购。近期，Italcer集团宣布收购意大利顶级卫浴产品制造商DevonDevon。通过整合行业内具有高端属性的品牌，通过不同品牌之间的互补，打造全系列意大利高端陶瓷集团。
ELIOS总部位于意大利菲奥拉诺-莫代内塞，专注于小规格瓷砖型产品。La Fabbrica是意大利高端瓷砖品牌，主要生产住宅型瓷砖和陶瓷大板，2016年销售总额约4200万欧元，其中，80%来源于出口。DevonDevo专注于高端卫浴产品，产品出口至欧美、俄罗斯、中东、中国、澳大利亚等80个国家和地区，是经典风格的代表。
曼达林基金的收购项目精准定位在高端品牌上，瞄准的是中国目前正处于的消费升级市场。中国的消费市场越来越收到国际的重视，瓷砖的进口量也在稳中微升。
海关统计数据显示，从2011-2015年，瓷砖进口量分为604万㎡、518万㎡、504万㎡、536万㎡、585万㎡，销售额分别为9296万美元、7705万美元、8067万美元、9249万美元、8739万美元。
在中国市场发展较好的意大利IMOLA（原蜂蜜瓷砖），中国的销售额占到集团总部的10%，仅次于美国市场。基于中国区销售额的良好增长，IMOLA发布的“2017—2019的战略规划”中，计划在中国的市场份额要实现扩大一倍。
以意大利、西班牙为主的欧洲瓷砖品牌，对海外市场的进一步布局，可能源于近两年欧洲产能的恢复。
｜欧洲产能结构布局
2016年，欧盟瓷砖出口继续上涨，从8.56亿增长到9.03亿M2，欧盟的出口量占生产量的69.2%，其中，50%的出口量都是销往非欧盟国家。
意大利和西班牙依旧占据全球高端市场，尽管出口量不是最大的，但出口金额确实遥遥领先。意大利的平均售价约为13.8欧元/㎡，西班牙的平均售价为6.5欧元/㎡，其他国家的平均售价仅在2.6欧元/㎡到5.8欧元/㎡之间。
