&amp;#8203;麦当劳变身“金拱门”，跨国巨头是否迎来渠道下沉

2019-01-14　　来源：网　点击：

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10月25日晚间，麦当劳改名事件刷屏朋友圈，引发大家热议。麦当劳此次改名的诉求是什么？消费者是否愿意买账？外来品牌如何更好实现本土化转型？央广《王冠红人馆》为您深度解析麦当劳变身“金拱门”的来龙去脉。

一、聚焦——麦当劳有意拓宽中国市场，更名“金拱门”引发热议

10月25日晚间，麦当劳企业名称变更的消息引爆舆论热潮。工商信息数据显示：10月12日，麦当劳（中国）已正式变更为“金拱门（中国）有限公司”。并就上述名称变更取得了新的营业执照。而后，麦当劳（中国）证明了这一消息的真实性。

变更信息

麦当劳中国公司回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

据悉，今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。而负责新成立的麦当劳中国将成为麦当劳未来二十年在中国内地和中国香港的主特许经营商，将负责运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及中国香港约240家麦当劳餐厅。麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖在回应媒体时表示，新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，推动业务高速扩张。

此外，随着新名称“金拱门”刷屏社交媒体，其由来也被纷纷猜测，更有网民爆料称，中信收购麦当劳（中国）最初就准备改名，还找“高人”算过风水。当然，这一说法无法得到证实。事实上，“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

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