[屈臣氏的东西是正品吗]屈臣氏业绩直线下降的原因分析
2019-01-22 来源：中国银行 点击：
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屈臣氏母公司，李嘉诚家族持股的长和。根据长和的财报显示，屈臣氏自2016年开始遭遇业绩下滑,全年屈臣氏在中国市场全年营业收入下滑3.82％，2017年上半年屈臣氏中国保健及美容产品收入106.15亿港元，同比店铺销售额下降6.2%。 屈臣氏1989年就进军中国大陆市场的零售企业，2004年时在中国内地市场的门店尚不足百家，远低于其在香港地区的门店数量。但是从2005年开始，内地市场开始受到长和重视，门店扩张速度加快。 财报数据显示，截至2017年6月30日，屈臣氏中国区营收106.15亿港元（约90.46亿人民币），中国区店铺数量达到3014家，较2016年上半年增长了15%。但是公司的成熟门店仍处于同店销售下滑的阶段，虽然新开门店令屈臣氏的整体销售额有所上升，但是也产生了更多的经营成本。 除了为求规模效应，在同店销售额下滑的情况下，屈臣氏仍大量扩张门店，导致经营增加外，错过了电商发展黄金时间，以及品牌老化，都是屈臣氏业绩下降的原因之一。 错过了电商发展的黄金时间这很好理解，电商在2010年之后开始兴起，在2015年电商发展达到巅峰，2017年电商从前两年的火爆开始回归理性。那时候屈臣氏正在扩张线下门店呢，没有时间做线上。而且屈臣氏当时的门店扩张速度太快了，业绩也很好，也看不上电商。 不过现在不行了。大量日用品厂家开通电商，提供配送业务，送货上门，仅占了屈臣氏原有的市场空间。屈臣氏亡羊补牢，也开始做自己的电商。屈臣氏自有电商平台莴笋APP已经上市，而且开通了门店自提和闪电送业务。顾客可以在APP上线上下单，到指定门店自取。如果选择闪电送业务，则享受4小时内送货到家业务。
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