[17年双11销售额]17年双11的销售额创新高，为什么物流包裹增速却比往年降低？
2019-01-31 来源：中国银行 点击：
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不断创新高的销售额和蚂蚁花呗这类信用额度的不断提升，的确反映了中国甚至全球线上消费的热情。并且有效的将居民杠杆从房地产引导向了消费。在狂欢背后，有一些边际因素更值得我们去思考，那就是双十一当天的销售额破新高的情况下，快递包裹双十一当天邮寄增速9年来首次下降。 2017年双十一当天快递包裹增速为31.5%，增速首次低于50%。解释这个现象的原因，其实很简单，中国全社会人均消费总额的增速是10%左右，不论电子商务再怎么繁荣，不外乎是在市场占有率上进行提升，当市场占有率越大，越接近100%时，那么电子商务的增速就会越接近整体消费增速。直白点讲，这其实只是一个转移。过去从商场买，现在在网上买，不过是换了一个渠道。而今年就已经看到线上消费的边际效应已经显现。 需要注意销售额创新高，可能是物价上升、消费升级等原因造成。但人均消费次数的边际增长出现下降，是可以从包裹增速上面直观反映的。 银行信息港认为，跳出这个双十一的狂欢，我们其实也能看到现在各个互联网电商，不论是在电子商务方面进行新的探索，包括线下线上结合的“新零售”，还是在多元化业务，包括云计算、智能物流、大数据、共享经济方面占据更多话语权。这所有都反映出的是电商巨头们的忧虑，当线上购物市场趋于饱和，最终被全社会消费增速的地心影力拉回现实之时，他们需要给消费者或是资本市场更多的想象空间。
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