千亿宠妻|千亿冲击“探花” 为何发力迅猛？
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白酒洗牌再起波澜，茅台破8000亿稳居龙头，泸州老窖冲击千亿，杀出重围，风云再起。
白酒市场蒸蒸日上
消费升级的大背景下，高端白酒市场回暖近一年，市场行情不断走好，而业绩的增长，不仅带动了公司股价，同时也带动整个白酒板块开启了新的复苏周期。放眼A股市场，白酒板块也呈现蒸蒸日上之势。
如果说要选今年A股白马股明星的话，那么非贵州茅台莫属，日前股价剑指700元，市值超8000亿，接近贵州省GDP的70%，创造了新的股市神话。当然，当市场都在惊呼茅台“飞天”之时，殊不知，另一个中国名酒品牌正在悄然崛起，它就是泸州老窖。
11月13日，泸州老窖股价再创新高，达到68.88元/股，三年时间股价翻了四倍，总市值突破千亿，仅次于贵州茅台、五粮液和洋河股份，重回白酒股第一方阵。
遭遇滑铁卢后大改革
市场从来不相信眼泪，股票牛气，靠的是品牌实力，更是骄人的市场战绩。经历了2013、2014年的市场寒冬， 2015年以来，白酒行业进入上升周期，一年又一年，泸州老窖的表现尤为抢眼。2015年，实现净利润14.73亿元，同比增长67.42%。2015年、2016年中高端产品连续两年增速均超过100%，今年前三季度营收达72.8亿，突破百亿指日可待。
（数据来源：泸州老窖财务报告）
短短几年时间，泸州老窖重回巅峰，绝非偶然。2014年泸州老窖业绩腰斩，遭遇滑铁卢后，新领导班子痛定思痛，大刀阔斧开始改革，重塑品牌、产品、渠道、营销模式。
首先，产品大幅瘦身，结构持续优化。总经销产品的条码数由最高7000多个，大幅精简至430多个，精简幅度达到惊人的93%。推出从国窖1573，窖龄酒、特曲，到头曲、二曲的5大产品线，覆盖高中低端，实现品牌多元化向大单品集中的战略转型。
