王老吉和加多宝是怎么回事_王老吉和加多宝为什么会落得两败俱伤？
2015-09-02 来源：消费贷款 点击：
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简单地讲，他们争夺的就是市场认可，争夺的是消费者心智认知。 因为加多宝与王老吉同出一源，都是出自清道光年间（1828年）广东人王阿吉创始的“王老吉凉茶”。在新中国建立之后，王老吉被分为两块：大陆市场与境外市场。大陆市场后来社会主义改造公私合营纳入广药集团旗下；境外市场由王老吉后人拥有。 对于广药集团来说，王老吉不算很牛逼的品牌，因为手中资源太多，实在忙不过来。所以对王老吉凉茶也是有枣没枣的打一杆子随便弄弄，在广东，尤其是广州，那时候王老吉销售还凑合，一年也能销售一个亿左右，毕竟老牌子、信得过。 境外市场王老吉后人把自己的配方与商标授权给香港鸿道公司。2000年左右，香港鸿道从广药集团手中租下大陆王老吉的商标使用权，并以“怕上火喝王老吉”准确定位王老吉的凉茶特性，并以巨额广告投入加以推广，让王老吉一举成名，从此一发不可收拾，取得巨大的市场成功，年营收从十亿、百亿，甚至年营收超过200亿元。成就中国灌装饮料第一品牌的江湖地位与品牌荣誉。 后来租借期到了，广药集团看看王老吉混得那是相当相当滋润，就不让香港鸿道干了，要收回自己干，这也是应有之意。 香港鸿道公司当然也不愿意，好不容易打造一个这么牛逼的品牌，而且红罐包装也是自己特地量身定制打造出来的。于是双方官司不对，持续互怼。香港鸿道在官司进行的同时，推出加多宝，并以“还是同样的配方，还是熟悉的味道”这一广告语，成功实现品牌核心诉求转移，依旧取得巨大成功。 说白了，双方争夺的核心不是所谓正宗不正宗，其实来源都很正宗。关键在市场知名度打开后，双方争夺的是市场认可、消费者心智认知。谁能够确立自己被市场认可，在消费者心智确立自己唯一的江湖地位，就能在下一步的竞争中领先对方，从而拥有独占优势。 双方之间可以说是纠葛不清，高院的最终判决还是值得赞赏：在法律的框架下，既尊重历史，也尊重现实，未来？就靠你们自己去闯荡了。
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