[姚明的身高]姚明的商业价值有多高？中国人寿花多少钱让他代言？
2015-01-26 来源：保险 点击：
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牵手十年，在中国传统婚姻文化中，这段感情可称之为锡婚，即婚姻在经过十年锻造后已如锡器一样充满韧性，又谐音“惜婚”，寓意人们要珍惜婚姻。2017年8月6日，是姚明与叶莉的十周年婚姻纪念日，不过，姚明当日在叶莉、姚沁蕾的见证下还收获了另一段“锡婚”纪念仪式——中国人寿举行与姚明合作十周年纪念活动。 十年前的2007年，中国人寿选定姚明出任自己的形象代言人，这不仅开启了中国金融保险企业聘请代言人的先河，双方持续合作的长度也成为了中国体育明星代言年限的纪录。如今在十年合作里程碑之际，鉴于姚明出任中国篮协主席、身份发生巨大改变，双方决议将用全新的方式来延续合作。 姚明一家三口向中国人寿回赠礼物 就如同步入婚姻殿堂的夫妻一样，体育代言双方在缔结合约时也大抵都希望双方的合作能够天长地久，最好能复制迈克尔-乔丹与耐克的那种彼此相得益彰、终生厮守的完美神话。但事实上，体育代言的年限并不长，即使是很多传奇巨星，一旦退役，品牌方也往往会立即解约。就像收入颇丰的NBA球员有六成会在退役5年内就陷入破产境地一样令人难以置信，据不完全统计，在2005-2015年期间，55%的美国体育明星与体育装备、功能饮料赞助商的代言长度不超过5年（含5年），10年代言合作的比例则更是下降至37%，至于体育明星与非体育装备、功能饮料类赞助商的合作年限，虽然没有明确的调查数字，但普遍不会缔结长约。 体育代言的年限之所以普遍较短，大体可归结于三点原因：一、体育明星的运动巅峰时间较短；二、体育明星容易出负面新闻；三、企业调整营销策略或品牌易主。所以一经对比，更显得乔丹与耐克、姚明与中国人寿的这种长期合作难能可贵。尤其是考虑到中国人寿是非体育类企业，而姚明又已退役多年，如今中国人寿仍然非常渴望继续高价续约，这也体现出姚明退役后转型的巨大成功。 姚明2007年代言中国人寿之初就铸就广告金句：“要投就投中国人寿！” 鉴于姚明从球员时代一直保持着近乎完美的舆论形象，所以姚明球员时代的很多赞助商都在其退役后选择继续以各种灵活的方式与之合作。多说一句，姚明虽然退役多年，但其代言价格一直都是国内一线巨星水准，但这从另一个侧面体现出姚明在企业心目中的独特地位。
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