双十一开始进入倒计时|“双十一”开始进入倒计时 相关零售股蓄势待发
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一年一度的“双十一”全民购物盛宴即将来临，各大零售平台及商家整装待发，相关预售活动也陆续登场：预售、买赠、定金、各类满减红包、各种优惠券等等，各种花式规则令人眼花缭乱。业界认为，“双十一”已成为新零售再次引发市场关注的重要节点，市场份额提升的垂直电商、积极拥抱电商渠道的传统品牌和互联网营销代理商正受益于新一波网购发展红利。
记者认为，天猫“双十一”过去八年的发展历程，就是一个销售规模快速扩张、参与品牌门槛逐年提升以及消费便捷度持续升级的过程。数据显示，2016年天猫“双十一”当天销售额达1207亿元，相对于第一届5000万元的销售额对应年复合增速超过200%。
2017年“双十一”即将开启，各大零售商已整装待发，阿里巴巴、京东、苏宁等电商和实体零售巨头已相继推出各自的“双十一”战略。事实上，10月中旬以来，各大电商平台已争相推出游戏规则和时间，而多数促销活动将在11月6日—11日集中释放。
而随着这一消费者“剁手”狂欢节即将开启，新零售概念再度在业界引起关注。在银河证券看来，“双十一”的属性已经不再是促销拼销量的节点意义这么简单，目前的定位更像是新零售框架下双线融合发展的一体化场景变革时点。
事实上，去年以来，以线上线下融合为特点的新零售业态在全国掀起风潮，引发消费者和投资者热捧。比如，目前在全国开店数十家的盒马鲜生，就是零售业界的“网红”。近年来，各种新零售业态崭露头角，除了盒马鲜生，还有永辉超级物种、大润发飞牛优鲜、百联RISO、天虹sp@ce、新华都海物会、步步高鲜食演义、世纪联华鲸选、云集微店共享经济新零售，以及众多国际品牌尝试打造的新零售智慧门店等。如此看来，即将到来的“双十一”，将成为检验各式各样“新零售”业态的最佳舞台。
在记者看来，零售行业目前仍然处于蛰伏期，市场关注焦点仍然是线上线下互动和今年“双十一”的销售情况。其认为，电商的服务效率和体验将成为成功的重要因素，仍然**可选消费，终端数据方面，女装、珠宝和化妆品的销量回暖，有利于百货业态的复苏，相对看好全国性的百货龙头；超市方面则看好拐点类超市。
从业绩表现来看，商业贸易板块目前已有25家预告2017年年报业绩，其中预喜的有15家，占比为六成。天虹股份、小商品城、江苏国泰、深赛格和爱施德均预告2017年净利润增长幅度上限超过50%。中信证券表示，展望未来，消费升级、整合提效将推动行业景气延续；预计2017年上市零售公司收入增速约为10%，利润高弹性，龙头、中高端表现更优。
