[单双是什么数字]“双11”的数字已经不重要
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今年的“双11”晚会接近尾声时，马云主演的《功守道》播出了8分钟精简版，在这部24分钟的电影中，李连杰等功夫明星都打不过一位由马云饰演的“太极宗师”。结合日前马云先生与王菲大秀“歌唱功夫”，真不知道这位“外星人”下一步还要玩儿什么花样。诚然，天猫最终定格的数字肯定又让全世界震惊了一把——168269635159元人民币！虽然“双11”的纪录被打破并无悬念，马云的倾情出演并不会对这个数字有什么实质性的影响网站，但以往电商的盛宴似乎味道发生了变化，马云自己去年大谈的新零售正在从线下向线上“逆袭”，互联网打压实体商业的愁云正在开始散开，“双11”最终的数字已经没那么重要了。
在“双11”开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子等在内，已经有62家品牌实现销售过亿元。以优衣库为例，近年来，该品牌始终占据天猫“双11”服饰类产品的销售额排行榜榜首，去年“双11”全天的交易额达到6亿元人民币的规模。但在今年“双11”正式启动之前的11月10日，优衣库在全国门店提前启动了“双11”价格，消费者可以在实体店中提前以“双11”的价格买到相关商品。可以理解为，传统的强势品牌在线下销售方面越来越与线上主动进行融合，这可能正是新零售模式的一种体现吧。从“双11”的演变来看，去年马云提出的“传统电商时代的结束”已经在今年开始显现，再结合阿里巴巴盒马鲜生的快速布局来看，新一轮的竞争更凸显在线下，因为电商的平台化作用几乎已经体现到“极致”，人们对消费场景的要求绝不仅限于一个方便和快捷，对于产品及服务的本质性追求会重新回归。可以说，今年的“双11”是一个转折点，越来越多的强势品牌借助线下及线上的融合推进，已经找到了更好发展的路径，一方面通过电商平台的强力促进，不断“拉新”；另一方面，通过线下店面的升级和优化本文来自：银行信息港，与线上联动，进一步优化其营销场景。
“双11”的演变给农村金融领域带来什么样的启示呢？简而言之，对于农村金融机构而言，其应该拥抱新技术、新渠道，做好自身的服务升级与完善；对于监管机构而言，其同样也应更关注技术创新和市场创新为农村金融发展带来的正面影响，鼓励线上线下的协同创新与融合式发展；对于新型的互联网平台的金融服务主体而言，其在符合监管要求的范畴之内，充分体现其技术及应用能力，并与传统金融机构进行全方位的合作。金融本质上是推动社会健康良性发展的重要动力，但一旦脱离了其服务实体，促进人们生活质量提升的“初心”，无论你技术多智能，效率多高，最终也很难有发展前景。
天猫的“双11”数字可能还会继续增长，人们大可不必担心这个数字对线下商业的冲击，更不需忧虑其是否存在时点性的“透支”，电商做的永远都是平台，而在平台上“奔跑”的交易是需要更好的产品和服务产生，需要更多的实体创新来推动经济和产业的发展。金融业转型问题一直是一个备受关注的焦点，互联网冲击的应该是传统、低效的金融业，实体服务的价值一直都是存在的银行 贷款—利 率 网，只是要把传统的、价值含量低的服务“自我消灭”，焕发出全新的、更具价值的、高效可持续的“新金融”，是更加以人为本、回归本质的“好金融”，这才是整个金融业应该迈向的目标。
