【星巴克中国官网】星巴克在中国全面直营后，发展会不会更快？
2014-09-04 来源：网 点击：
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7月27日，星巴克宣布将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场与台湾统一的合资企业——上海统一星巴克剩余的50%股份，收购完成后，星巴克将全面直营整个星巴克大陆市场，对星巴克在中国的经营、扩张拥有百分之百的决策权，扫清了推进扩张中国市场的障碍。特许经营权和加盟商的模式在打入新市场的初期有很多优势，但对于品牌长期的经营管理有着很大的阻碍，决策执行过程中会受到合作商的反对或抵制。 扩张新市场时先同当地伙伴通过特许经营模式合作，市场成熟时再收回控制权是很多国际餐饮品牌管用的“套路”。 1999年，星巴克进入中国的时候，拥有北京三元集团及部分基金联手的美大、统一、香港美心集团三个长期的合作伙伴。2006年星巴克回购了美大的股份、2007年回购了三元的股份、2011年回购了美心的股份，全面接管了华北、华南和华中地区的业务，现在华东也收回了。除了在中国，日本等地区的星巴克市场也是这个模式开展的。 星巴克的CEO表示，全面直营，有利于“实现到2021年将门店数从目前的2800家发展至5000家的目标”，这是推进“多面化中国市场战略，以实现星巴克在亚洲市场的长期盈利发展”的关键性一步。 充分说明，在星巴克的管理层眼中中国市场的发展是潜力无穷的，而“江浙沪”地区是中国市场最为核心的区域，上海是星巴克门店全球数量最多的城市之一，2014年，上海星巴克的营收达到31.527亿元，利润4.57亿元。2012年后，星巴克在华的门店数量极速增加，下图中特许经营店为统一星巴克运营的门店数量：
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