【上海马拉松官网】从上海马拉松看自主IP养成记
2019-03-06 来源：网 点击：
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日前，由上海市体育局主办，上海市体育宣传教育中心和上泰体育精心打造，体育大生意提供媒体支持的“东方体育大讲堂”在上海东方体育中心正式开讲，首期讲堂主题《体育赛事IP养成记》，上海市体育局副局长许琦、原市体育局副局长陈一平、东浩兰生赛事管理有限公司总经理周瑾、飞马旅联合创始人和零点有数董事长袁岳、前上海申花俱乐部总经理楼世芳等重量级嘉宾莅临。 在体育产业大发展的这几年，IP成为了行业里的热词，圈内人也都有一个共识：体育赛事的IP养成需要一个过程。刚刚结束不久的上海国际马拉松显然可以被当作体育赛事IP养成的一个成功案例，首期大讲堂，东浩兰生总经理周瑾就以上海马拉松独家运营承办方的身份，以上马为例进行了解读。 从5千到3.8万人参赛上马品牌打造强调普及力、影响力与带动力 “1996年举办第一届赛事，参赛人数是5000人，2017年的参赛规模达到了3.8万人，而预报名人数达到12万多，只有30%的中签率；1996年境外参赛人员不到10位，2017年这个数字达到了6250位，来自85个国家和地区……”周瑾用两组生动的数据讲述了上马22年来的发展，在她看来，赛事IP的养成不仅仅是举办一个成功的赛事，更要打造一个成功的赛事品牌。 东浩兰生总经理周瑾以上马独家运营承办方的身份详细解读了上马 在东浩兰生2014年成立之初，关于上马的品牌打造就强调了三个方面：普及力、影响力和带动力。普及力指作为一个门槛较低的运动要在城市人群中形成一个广泛的基础；影响力指希望赛事可以超越体育范畴，彰显城市精神，打造更广泛的时尚文化；带动力指希望赛事能够形成完整的产业链，带动相关产业的发展。 关于品牌的塑造，上马的定位很清晰，一方面是代表上海这座城市，作为“城市名片”出现，除了马拉松的赛事属性之外，上马要更能代表城市精神和形象，符合城市体育发展的战略；另一方面，国际化的优势也是上马品牌中的关键词，因为城市的特殊性，来自世界各国尤其是欧美发达国家的跑友对上马情有独钟，参赛比例高于国内很多同类型赛事。除了人员构成，在市场化的运营上，上马对于品牌的知名度、美誉度也有一定的要求。
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