内裤为什么有口红|口红市场为什么是美妆品牌的必争之地？
2019-01-27 来源：贵金属数据点评 点击：
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有一句话说得好，虚荣是最大的刚需。这句话几乎是适用于全人类的，对女人这样的动物来说，更是登峰造极。 从数据上来看看，就知道目前的口红市场是多么夸张。据Datastory发布的《2017上半年美妆行业研究报告》数据显示，截止2016年中国美妆市场交易额已达1618.3亿元，预计2018年将达到2600亿元；而彩妆的交易额达到了44%，并且口红最多；同时，彩妆也是用户最为关心的品类，口红更可谓一枝独秀，关注量居高不下，用户关注最多的是口红的颜色、品牌和功效。此外，天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示，口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。 在全球市场也一样，英敏特的数据显示，唇妆是全球彩妆市场增长最快的品类，2012年到2014年间增长率达到9%。据相关研究数据表明，2017年全球唇部护理产业总价值已达19亿美元（约合115.8亿元人民币）。 从这个市场来看，就不难想象，为什么大品牌、小品牌都在争抢这个蛋糕。从技术上来来说，口红这种产品技术其实含量不大，但是要选择这个品牌更多还是营销策略，那么那些大品牌有天然的吸引力。试想，在众目睽睽之下，一个美女拿着一支印有阿玛尼LOGO的口红在那里优雅地涂抹嘴唇，这是一种既性感又有品位的姿势，自然吸引不少异性的眼光。 所以，那些大品牌们都来了。除了MAC广为人知的128支“子弹头”外，阿玛尼红管哑光唇釉系列和黑管唇釉分别有24和18个色号。同样热门的还有TomFord的50支Lips&Boys系列、YSL圆管和方管分别有24和50多个色号、ChristianLouboutin的“萝卜丁”口红则有38个色号、Chanel的RougeCocoShine系列多达24个色号、资生堂新品“臻红”系列唇膏根据颜色深浅饱和度的不同开发了16个色号。 占法国奢侈品集团LVMH2017上半年美妆收益48%的产品便是口红，销量由RougeDior和DiorAddict系列领头。RougeDior系列也就是常说的烈焰蓝金系列，据Dior官网显示，该系列色号多达34个；而Addict系列，也就是魅惑系列则有100多个色号，其中包括限量版、唇彩、唇膏和唇蜜等不同类别。此外，LVMH2016年财报显示，有39个色号的纪梵希Lerouge“小羊皮”系列在口红产品中表现最好。同时，有21个色号的臻彩宝石唇膏系列的娇兰也表现不俗。
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