【亚马逊将开发者】亚马逊将开发自有品牌服饰会的目的是什么
2018-12-17 来源：企业网银 点击：
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认为，开发自有品牌是所有平台式零售商达到足够体量的必然趋势。通过平台已有的渠道，能够形成强力的竞争优势，为企业提供利润的同时，还能够强化自身品牌。 亚马逊很早就对时尚领域雄心勃勃了，从2006年收购Shopbop开始，而后相继收购了MyHabit和EastDance，亚马逊不断将时尚企业招致麾下，2015年还首次赞助了纽约男士时装周。2015年10月，AmazonFashion服饰部门副总裁JeffYurcisin在WWD的服饰及零售CEO峰会上宣布亚马逊将建立自有服装品牌。2016年这一年间，亚马逊一口气创立了8个自有服装品牌，包括服装、配饰等多种品类，涉及不同年龄、性别，满足日常、工作等等需求。 美国时间10月14日，有媒体爆出，亚马逊正计划进军运动服装领域，这是此前亚马逊自有服装品牌没有涉及的品类。永丰金证券的分析师邱翠欣提出，已经有两家企业和亚马逊达成合作并进行了小批量产品试水生产。这两家企业分别是中国台湾的聚阳实业股份有限公司和儒鸿企业。这两家成衣制造公司都有很深资历，其中，聚阳是Gap，Target等品牌的供应商，以休闲运动服装为主，而儒鸿则更为值得关注，它与耐克、阿迪达斯、UnderArmour以及瑜伽服潮牌Lululemon均有合作，擅长制造高性能运动服装。 传统服装业今年的销售情况并不理想，8月，UnderArmour表示已将今年销售预期下调，9月耐克也表示公司预期今年第三季度北美地区的销售额将再次下滑。亚马逊做运动服装对其他运动品牌来说则又是一个冲击，当诸多品牌已经把电商作为主要的增长目标时，掌握着强势渠道的亚马逊，如果不能成为合作伙伴，将是一个强大的竞争对手。14日亚马逊即将进军运动服装的消息一经报道，Lululemon的股价下跌4.9%，UnderArmour下跌2.8%，耐克的股价也出现了小幅度下滑。 根据电商分析公司的最新研究结果显示，亚马逊自有品牌业务发展迅猛，85%的销售额来自AmazonBasics，今年以来的销售额已经达到2.5亿美元，其中，服装品类已达到2100万美元。此次如果推出自有运动服装品牌，势必令几个最大的运动品牌面临新的竞争，同时线上份额将进一步被侵蚀。
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